Mobile-First Indexing (MFI) to zmiana w sposobie, w jaki Google indeksuje i rankinguje strony: od 2018 roku robot Google (Googlebot) używa głównie mobilnej wersji witryny do oceny jej zawartości i jakości. Oznacza to, że jeśli Twoja mobilna wersja jest uboższa w treść, linki wewnętrzne lub metadane niż wersja desktopowa, to właśnie ta uboższa wersja jest brana pod uwagę w rankingu, co drastycznie obniża Twoje pozycje.
W tym artykule przedstawiamy krytyczną checklistę audytu, która ma na celu wykrycie i eliminację błędów powstałych w erze MFI, koncentrując się na spójności treści i technicznej wydajności.
1. 🤖 Zasady Działania Mobile-First Indexing
Zrozumienie, jak Googlebot traktuje różne wersje strony, jest fundamentalne.
1.1. Krytyczna Kontrola Spójności Treści
- **Treść:** Wersja mobilna musi zawierać tę samą, wysokiej jakości treść, co wersja desktopowa. Ukrywanie dużej ilości tekstu (np. w rozwijanych akordeonach) na urządzeniach mobilnych jest akceptowalne, pod warunkiem, że treść jest w DOM. **Metadane:** Tagi Title, Meta Description, H1, a także Schema Markup i tagi Hreflang, muszą być identyczne w obu wersjach. **Linki Wewnętrzne:** Upewnij się, że linkowanie wewnętrzne (nawigacja, linki kontekstowe) jest tak samo obszerne i funkcjonalne na urządzeniach mobilnych, jak na desktopie.
1.2. Wydajność (Core Web Vitals)
Wskaźniki Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) są mierzone głównie na podstawie mobilnej proboost.pl wersji strony.
- **Ważne:** Powolne ładowanie na urządzeniach mobilnych, nawet jeśli desktop jest szybki, będzie obniżać Twój ranking. Audyt szybkości powinien być zawsze mobilny.
2. 🛠️ Techniki Wdrożenia Responsywności
Istnieją trzy główne strategie tworzenia stron mobilnych, ale tylko jedna jest zalecana.
2.1. Responsive Web Design (RWD) – Zalecane
- **Opis:** Używanie jednego URL-a i jednego kodu HTML/CSS, który dynamicznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu (za pomocą zapytań `media queries`). **Zalety SEO:** Jest to preferowana metoda Google, ponieważ eliminuje problemy z duplikacją i zapewnia spójność treści i linków. Oszczędza Crawl Budget, ponieważ GoogleBot musi crawlować tylko jeden URL.
2.2. Dynamic Serving
- **Opis:** Jeden URL, ale serwer wysyła inny kod HTML/CSS w zależności od wykrytego User Agenta (mobilny lub desktopowy). **Ryzyko:** Wysokie ryzyko błędów (Cloaking), jeśli serwer nieprawidłowo zidentyfikuje Googlebot. Wymaga użycia nagłówka `Vary: User-Agent`.
2.3. Separate URLs (Oddzielne URL-e: m.domena.pl)
- **Opis:** Dwa różne URL-e dla tej samej treści (np. `domena.pl` i `m.domena.pl`). **Wady SEO:** Wymaga tagów `rel="alternate"` i `rel="canonical"` do powiązania stron. Zwiększa ryzyko duplikacji i marnuje Crawl Budget (robot musi crawlować obie wersje). **Niezalecane.**
3. 🔍 Audyt i Diagnostyka Mobilności
Gdzie szukać problemów z mobilnością?
3.1. Google Search Console i Testy
- Mobile Usability Report (GSC): Sprawdź raport "Użyteczność na urządzeniach mobilnych" w GSC. Wskaże błędy, takie jak zbyt małe czcionki, klikalne elementy zbyt blisko siebie, czy zawartość szersza niż ekran. **Mobile-Friendly Test (Google):** Użyj narzędzia Google do szybkiej weryfikacji, czy strona spełnia podstawowe kryteria mobilności. **Inspekcja URL:** W GSC zobacz, jak Google Bot renderuje mobilną wersję Twojej strony. Zidentyfikuj, czy treści nie brakuje z powodu problemów z JavaScriptem.
3.2. Blokowanie Zasobów Mobilnych
- **robots.txt:** Upewnij się, że Twój plik `robots.txt` nie blokuje dostępu do krytycznych plików CSS i JavaScript, które są niezbędne do prawidłowego renderowania mobilnego wyglądu strony. **Viewport:** Upewnij się, że tag ` ` jest obecny w sekcji ``, co jest absolutną podstawą responsywności.
Podsumowanie: Mobilność Decyduje o Rankingu
W erze Mobile-First Indexing, mobilna wersja witryny jest Twoją główną wizytówką w rankingu Google. Audyt responsywności to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim spójności treści, metadanych i linkowania wewnętrznego między wersjami. Priorytetem w Technicznym SEO musi być Responsive Web Design oraz dążenie do doskonałych wyników w zakresie Core Web Vitals na urządzeniach mobilnych.
Autor: Proboost